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快时尚进驻凸显电商话语权

发布时间:2020-06-29 17:27:18 阅读: 来源:剥线机厂家

从优衣库到H&M,从ZARA到GAP,再从无印良品到IMAGE,越来越多的海外“快时尚”品牌(体现为上货奇快的新品和更迭频繁的橱窗上)争前恐后地开始中国市场淘金之路。上周,日本IMAGE集团宣布,将依托与走秀网的线上合作,全面开展布局中国市场。

据美国波士顿咨询公司报告预测,到2020年,中国顾客的时尚消费年支出将达到13000亿人民币。特别是欧美等传统时尚消费市场低迷的现状下,中国市场领跑全球的时尚消费能力吸引着一个又一个的海外时尚集团冲锋陷阵。

然而中国市场并不是块好啃的骨头,前有TOPSHOP、NEXT抱憾折戟,后有H&M、ZARA近身肉搏,对于中国市场的“新玩家”来说,线下实体店高昂的成本、幅员辽阔的疆土、优质店铺资源的有限,都让以线下门店扩张为核心的传统布局方式步步为艰。在这样的现状下,选择与国内实力雄厚的电商平台合作,以“曲线”方式进军市场成为一种选择。

优衣库在中国市场的经历正是一个典型。在2001年第一次入华无功而返之后,2009年优衣库与当时还未改名的天猫商城战略合作,推出优衣库天猫旗舰店试水市场,在网销打开渠道后,再配合进行线下渠道的布局,实现两条腿走路,开创了由电商“曲线”进军中国市场的先河。

IMAGE此番高调入华的运营策略显然是充分参照了“老乡”优衣库的经验,选择更为专注高端时尚用户群体的中国最大时尚电商平台走秀网合作。作为日本超人气原创女装品牌,IMAGE在20-49岁的日本女性中,品牌知晓度高达77.4%。营销特色在于并非是以单件商品为单位进行销售,而是为顾客提供组合式的搭配方案。

不再选择到网上“集市”开店,而选择入驻在线“高端百货”平台,这样微妙的变化在一定程度上也体现了近年来中国电子商务的格局变迁。凸显了中国电商在时尚领域的话语权。 王 娟

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